娛樂需求炒熱市場

“每天重復(fù)的生活太無聊了，實在沒什么新鮮的事情可做”，小趙是北京一名普通的上班族，看網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)有幾年的時間了。他認為，直播就是閑雜時間看別人的生活，隨便跟主播聊一聊算是一種消遣。

另外，也有一些人抱有其他心態(tài)。在大學(xué)讀書的陳同學(xué)則是為了圍觀自己的網(wǎng)紅偶像每天守在直播平臺上等待。上班族姍姍則喜歡用移動端直播應(yīng)用，看一些“奇葩”直播，她說，有的主播做的事情、說的話很讓人反感，這個時候她便會扮演起嘲諷和吐槽的角色，“反正這些主播就是為了吸引眼球，當然罵聲也是其中一部分”。

與觀眾的心態(tài)相呼應(yīng)的是，不少主播也是抱著興趣愛好和娛樂的目的開始接觸直播。

當紅“夫妻檔”主播土哥、云姐從2013年開始在YY上做直播，主要以唱歌為主，也拉一些家常。土哥在接受北京商報記者采訪時表示，二人本就在YY上結(jié)緣，工作繁忙放棄了一段時間，后來工作之余又把興趣撿了回來，沒過多久就開始專職。

美女主播陳妤琳來自臺灣，主要做美妝內(nèi)容，“接觸到直播是在去年7月，由于自己本來就對美妝保養(yǎng)非常有興趣，所以抱著嘗試的心態(tài)，先從拍視頻開始，每月三四個，隨著平臺有了直播的推廣就開始去做直播”。陳妤琳本身的工作是美睫師，隨著視頻數(shù)量和直播次數(shù)需求變大，她也正在考慮努力向網(wǎng)紅或藝人發(fā)展。

不過，做微商的果果是最近看了很多企業(yè)宣傳才參與到主播陣營的，“每天都看到朋友圈里有人發(fā)‘你丑你先睡，我美我直播’，朋友們都覺得我可以去做搞笑直播，所以才從上個月開始玩兒了起來”。

看陌生人直播已經(jīng)成為了一種娛樂需求，而網(wǎng)紅偶像反向參與的也很多，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達更是將直播市場推向快軌。不管是出于哪種目的，直播平臺對用戶的吸引力來自于它的全民娛樂性，初衷都是“好玩”，這也是物質(zhì)生活水平漸漸提升而產(chǎn)生的市場熱需求。

草根達人吸睛創(chuàng)收

雖然直播這一行業(yè)存在時間并不短，但是“某主播粉絲眾多，被各家平臺高薪爭搶”、“某平臺女主播一晚收益20萬”等類似消息卻是在最近才頻繁刷屏的。做主播并不需要過多成本，當網(wǎng)紅成為網(wǎng)民及社會議論的焦點后，主播群體大有爆炸性增長之勢。

陳妤琳目前在美貍美妝、我是大美人、愛美妝、斗魚TV上做直播，還將在美拍直播。實際上，她已經(jīng)有自己的工作室，并且還有負責的經(jīng)紀人。據(jù)透露，她在斗魚最好的一次觀看量是1.4萬人次同時在線，其他平臺至少也是300-3000人次。

另外，在美貍美妝上的信息顯示，她的粉絲數(shù)達到1.5萬人左右，并已獲得超過4萬元的收入。“每一個平臺基本上都是有底薪的，有的點愛心沖人氣，有的點關(guān)注，有的可以給紅包，但原則上都是平臺的錢”，陳妤琳說道。

與陳妤琳不同，土哥、云姐自始至終都在YY平臺做專職主播，“自從發(fā)現(xiàn)能夠?qū)⑴d趣發(fā)展為職業(yè)后，我們做得更加專心和投入”，土哥表示。目前，土哥、云姐直播火爆的時候觀看人數(shù)有2.5萬左右。

“我們會接一些游戲推廣的工作，平時會接線下商演，也會經(jīng)過嚴謹?shù)暮藢嵑蠼右恍┓劢z的淘寶店廣告，不過這部分收入并不多，也就1000元/月”，土哥介紹道，大多數(shù)收入來自于平臺打賞，他并沒有想過去依靠粉絲圈太多本職工作以外的錢，“我們始終保持正能量的形象，并不想?yún)⑴c炒作”。

不過，陳妤琳對直播商業(yè)化的回答卻比較現(xiàn)實而可愛，“當然想賺更多的錢”，她說，“廣告的話適合自己的會接，更希望推出自己的品牌，暑假還會出一本美妝書，不過賺錢也只是為了買新衣服、彩妝、保養(yǎng)品”。

平臺定位質(zhì)疑重重

雖然只要有主播各憑本事招攬人氣就有直播平臺的未來，但直播平臺卻因此而面臨著監(jiān)管的煩惱，審查不當不單會造成不好的社會影響，也會影響到平臺自身和主播多個方面。近來坊間開始懷疑這個行業(yè)，甚至傳出“直播行業(yè)就是線上夜總會，發(fā)展前景有限”的聲音。

土哥直言，行業(yè)內(nèi)大部分人都在做綠色直播，違反道德的行為只是小部分在做，這是要堅決抵制的。他相信直播應(yīng)該是充滿正能量的娛樂行業(yè)，并不會因為一些個人行為而被攪渾。“直播這一行業(yè)給一些熱愛演藝的人展示的機會，并解決了好多人的經(jīng)濟問題。”

不過，一面是收入上漲的主播們，另一面直播平臺則被業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑，這樣的現(xiàn)象讓人憂心忡忡。坊間也有不少人認為直播平臺成了全民公共的副業(yè)平臺，但卻只管做嫁衣不顧自身前途。

事實上，目前直播平臺大多靠在線流量和熱度吸引廣告主進行投放和導(dǎo)流實現(xiàn)盈利，從主播獲取的虛擬禮物中抽成的并不多。在寬帶成本這一高投入的前提下，加上變現(xiàn)渠道有限和內(nèi)容不夠創(chuàng)新，直播行業(yè)即使盈利也逃不開很快觸及天花板的質(zhì)疑。

“直播行業(yè)其實剛進入萌芽階段，這種互動和交流的方式會是未來的趨勢，而且潛力廣闊”，YY方面人員對這樣的質(zhì)疑如是說道，平臺可以通過提供覆蓋多元化的內(nèi)容選擇有效增加用戶的活躍度，例如近來YY推出的財經(jīng)直播。

對目前市場存在的質(zhì)疑記者也聯(lián)系到移動端直播應(yīng)用的代表花椒直播，但對方并未給予回應(yīng)。

而值得注意的是，近來幾家移動直播應(yīng)用屢見融資消息，行業(yè)內(nèi)認為直播移動轉(zhuǎn)型的時機到來。但仍有從業(yè)人士對此看法冷靜，她認為，現(xiàn)在的直播市場分兩大流派：一派是滿足用戶需求、有較大用戶量和成型生態(tài)體系的，比如YY、9158等；另外一派是在資本層面炒得較火、不斷去燒錢，以斗魚、映客等移動直播為代表，往往沒有建立生態(tài)，沒有證明自己的商業(yè)模式。前者除了秀場和游戲之外，下階段已經(jīng)開始發(fā)展細分市場。但是，后者不斷融錢買流量和主播，過分依賴短平快的模式，但本身并不具備造血功能。